Kryzys na rynku reklamy oznacza, że coraz mniej osób chce wydawać pieniądze na reklamowanie się – to zupełnie oczywista strategia i oczekiwana przez każdą agencję interaktywną, PR-ową i każdą inna, która znajduje się na tym rynku – rynku promocji i reklamy. To zupełnie oczywiste, że każdy w czasie kryzysu tnie koszta – a najłatwiejszym sposobem jest ograniczenie funduszy reprezentacyjnych i reklamowych. Szczególnie kampanie wizerunkowe nie trafiają się tak często, gdy ludziom wiedzie się źle w interesach, bo jeszcze na sprzedażowe można liczyć. Każda więc agencja interaktywna, kreatywna czy reklamowa ma dwa wyjścia – jednym z nich jest również cięcie kosztów, by jakoś przebiedować trudny czas, innym… reklamowanie się. Zatrudnianie na czas określony, umowy z zewnętrznymi podwykonawcami są dobrym sposobem dla niewielkich i wielkich agencji. A właściwie mogą być, bo to też kwestia przekalkulowania sprawy, natomiast średnie agencje nie mają właściwie wyboru – człowiek, który robi web design nie może w takiej agencji być jedynie podmiotem zewnętrznym – zbyt dużo zleceń, by móc sobie pozwolić na jego „nie”, czasem też zbyt wiele zleceń, by pozwolić sobie na jego wymagania finansowe, gdy zacznie przeliczać je na poszczególne projekty – wtedy ceny rosną. Jednocześnie zbyt mało zleceń, by współpracować z wieloma podmiotami – co mogłoby uchronić przed częścią wspomnianych konsekwencji. Drugi sposób działania wydaje się oczywistszy dla ludzi reklamy – wywołać potrzebę, zareklamować się, dobrą drogą, by osiągnąć ten efekt może być e-mailing.
